Информации

Именување

Именување

Компанија или проект не може да постои безлично - треба име. Време е да ги разоткриеме овие митови и да разбереме дека создавање на бренд име бара сериозен пристап, а понекогаш дури и посебна ставка во буџетот на еден млад проект.

Името на компанијата е исто како и брендот. Неопходно е да се направи разлика помеѓу овие концепти. Името на фирмата или неговиот производ е дел од марката. Да се ​​поврзат концептите е да се бара премногу од едноставно име. Името станува бренд само во однос на такви елементи како слоган, лого, општа визуелизација, комуникација со клиентот. Ако ги земеме предвид најпознатите светски брендови одделно од нивните карактеристики, тогаш тие нема да се издвојуваат од конкурентите. Пример би бил Ебај. Неколку децении, неговото име не кажа ништо за глобалноста и лидерството. Но, заедно со логото, визуелниот дизајн на идејата, сопствената историја и стотици милиони задоволни идеи, се појави познат бренд, скоро најдобар меѓу светските трговци на мало. Понекогаш тие се обидуваат да ги вклопат фразите за очекувања на клиентите во кратки имиња што се состојат од неколку букви: „иновативни технологии“, „безбедни системи“. Но, глупо е да се бара ова од името. Тоа само по себе не ја пренесува историјата на компанијата, нејзините придобивки за клиентот и вредностите што ги проповеда. Но, брендот може да го стори тоа.

Мора да се за inубите во измисленото име. Мит е дека името дефинитивно треба да се допадне. Кога се обидуваме да смислиме нешто за себе, се подразбира дека желбите на клиентите се укинуваат. Треба да се разбере дека авторот на титулата обично не е претставник на целната публика, што треба да го сака зборот. Повторно, вреди да се постави прашањето - зошто и за кого се создава оваа компанија во целина. Веројатно може да ви се допадне некој странски збор за сленг. Но, дали клиентот ќе го разбере?

Главната работа за името е незаборавноста. Важноста на овој фактор не може да се потцени, но во фазата на именување не е толку важна. Како е можно, едноставно со разгледување список на зборови, да се утврди кој од нив ќе биде подобро запаметен? Запаметеноста на името на компанијата е директно поврзана со брендирањето. Се создава постепено, благодарение на комуникацијата со клиентот и не зависи од самото име.

Подобро е да изберете кратки имиња. Во овој случај, не бројот на буквите го одредува успехот на компанијата, туку бројот на неговите корисници. Така, брендот Chevrolet е попознат од Geo. Само што има повеќе потенцијални купувачи на автомобили од средна класа во светот отколку професионални патници. Луѓето честопати се обидуваат да ја ограничат нивната листа на едно или две имиња на слог. Понекогаш слогата што ќе биде присутна во името на доменот се додава на името, на пример, компанијата.com. Сепак, современите практики покажуваат дека проект со долго име може да биде доста успешен.

Може да размислите за име за пет минути. Времето одредено за именување е одредено од специфични цели. Ако задачата е да се изнајдат неколку стотици имиња за неколку часа за проекти во кои не се планира да се комуницира со клиентите на квалитетен начин, тогаш подобро е да се користат услуги за генерација на зборови во целина. Ако името е да се привлечат клиенти, тогаш ова прашање ќе мора да се сфати сериозно. Со помош на правилно именување, производот што влегува на пазарот може да добие одреден почеток на главата. Сепак, спротивен ефект е исто така можен.

Сите најдобри имиња веќе ги користи некој. Се чини дека е само само на прв поглед. Рускиот јазик е богат и разновиден, тоа сигурно ќе помогне да се реализира оригиналната идеја. Ситуацијата е слична со англискиот јазик. Не може да се игнорира, дури и ако компанијата не планира да влезе на меѓународниот пазар. Премногу во дигиталниот свет е врзано за латинските карактери. На овие два јазика има многу алатки за создавање на оригинално име - тоа се акроними, неологизми, аналогии, сложени зборови и сл.

Доменот за името не може да се најде. Продолжувајќи со претходниот мит, може да изгледа дека сите квалификувани домени веќе се окупирани од некој. Најдобро е да се земе предвид можноста за регистрација на соодветната страница при креирање на име. Дури и ако името на доменот е окупирано, можете да се обидете да го решите проблемот преку преговори. Според податоците на WHOIS, лесно е да се идентификува сопственикот, треба да му се напишете, да разговарате со регистраторот, можеби ќе ви треба помош од посредник. Тој ќе преговара. Обично цената на изданието е неколку стотици долари, но, во зависност од буџетот и задачите, може да порасне значително.

Името на компанијата мора да започне со првите букви од азбуката (А, Б, Ц) и да заврши со последната (З). Не ограничувајте се на таква симболика. Компанијата треба да има такво име, така што клиентот да разбере што му се нуди. Согласност на името со имињата на инвеститорите, кореспонденцијата со азбуката, омилениот збор е секундарна работа. Важно е да се фокусираме на специфичните критериуми за добро име избрано од списокот. Името не е доволно само да звучи „правилно“.

Името треба да се создаде по аналогија со „Мајкрософт“ или „Епл“. Колку луѓе сакаат името на нивната компанија да биде поврзано со нешто мало (микро) или со некој вид овошје, витамин (јаболко)? Ваквите зборови се силно поврзани со популарна и скапа марка, иновации и напредок. Создавање, условно, технолошка компанија наречена Праска, ќе мора да одговара на оваа слика. Колку луѓе се подготвени да инвестираат милиони за да се претвори непознат проект во бренд кој одекнува и со висок квалитет? Во спротивно, очекувањата на клиентите нема да бидат исполнети.

Името на компанијата не мора да биде фенси или забавно. Треба да разберете во кои случаи можете да будалате, а кога не. Ако проектот е забавен и производот е насочен кон млади луѓе, тогаш името може да биде смешно. Точно, секогаш постои ризик дека не целата целна публика има соодветно чувство за хумор. Уште полошо е кога сопствената духовитост се суди субјективно. Тогаш ќе мора сами да се смеете на името. И најчесто, при изборот на името, креативноста не оди добро со хумор.

Мислењата на клиентите мора да бидат земени во предвид. Можете да го тестирате производот на клиентите, но името на компанијата треба да се избере без да се земе предвид нивното мислење. Ако еден проект е млад, ништо не се знае за тоа - ниту принципите на работа, ниту проповеданите вредности. Кога станува збор за ребрендирање, клиентите ќе бидат премногу приврзани кон старото име. Мислењата на луѓето ќе бидат субјективни и немаат никаква врска со истражувањето на маркетингот.

Нема смисла да се провери името со зборови во други култури и јазици. Дури и ако компанијата е насочена кон домашниот пазар, со тек на време, веројатно ќе мора да се соочи со странски партнери. Ова можат да бидат клиенти, добавувачи, надворешни извори. И, името на компанијата на нивниот јазик може да звучи непостојано. Значи, „пајеро“ на шпански значи „бум“, „телемон“ на тајландски значи „секс со мајка ти“ и така натаму. За да се создаде локална марка за други пазари, ќе бидат потребни дополнителни трошоци.

Името треба да им се допадне на секретарот и директорите на канцеларијата. Не вклучувајте премногу луѓе во креирањето на името. Името никогаш нема да го сакаат сите учесници во дискусијата. Значи, ако на секретарот не му се допаѓа името, добро е. Веројатно, специјалистите за именување ја гледаат важноста на името на пазарот на многу поинаков начин од обичниот канцелариски работник.


Погледнете го видеото: Vaska Ilieva i Aleksandar Sarievski - More sokol pie (Септември 2021).